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　　服装品牌价值的体现　

　　服装品牌的作用可从以下两个不同的角度来体现：　

　　1、品牌对服装企业的作用　

　　（1）权利象征　

　　（2）获得超额利润　

　　（3）维持稳定的销售业绩　

　　（4）降低新产品开发成本　

　　2、品牌对于消费者的作用　

　　（1）区别作用　

　　（2）降低购买风险　

　　（3）契约功能　

　　（4）展现个性特征　

　　服装品牌价值的评估　

　　评估品牌价值时,通常都要从企业和消费者两个角度衡量。由于品牌资产具有无形的特性，提高了价值评估的难度，1996年营销学者戴尔·李欧(DelRio)在对品牌价值评估方法进行总结和归类后，提出了品牌价值评估的两大标准：

　　（1）营销评估法与财务评估法　

　　营销评估法也就是直接面向消费者进行分析评估，而财务评估法则是针对品牌的经济价值提出估算。　

　　（2）品牌效益评估法　

　　品牌效益评估法是针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值的原因。　

　　提升服装品牌价值的途径　

　　品牌价值既然可以帮助服装企业在竞争中获得优势，那么价值的提升就可以将这种优势巩固和延续下去。提升品牌价值的方法很多，总体上都是从增加服装销售和获得消费者对品牌认可的角度上进行的。　

　　1、向消费者售卖一种体验。　

　　2、全方位信息的一致。　

　　3、树立优秀品牌形象。　

　　4、调整企业的经营重心。　

　　5、利用公关手段。

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