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2023年的美妝個護賽道“卷”上加“卷”。
2024-02-21 16:47

品牌從剛開始的營銷戰(zhàn),到后來眼花繚亂的成分、功效,如今,連包裝、包材、工藝、材料、色彩都開始比拼了起來。隨著市場多元發(fā)展與日益成熟,美妝個護供應(yīng)鏈端準(zhǔn)確把握消費市場的主要趨勢,應(yīng)勢而變,成為企業(yè)提升競爭力、實現(xiàn)增長的關(guān)鍵所在。

趨勢一:成分為王產(chǎn)品功效成關(guān)鍵賣點圈層消費進一步強化

埃森哲在2023年5月發(fā)布的《美妝護膚行業(yè)洞察報告》報告中指出,中國消費者更理性了。他們會被更多內(nèi)容“種草”,對成分如數(shù)家珍。也愿意花更多時間“做功課”,越來越關(guān)注產(chǎn)品的成分和效果,特別是針對特定膚質(zhì)或問題的產(chǎn)品解決方案這一趨勢對產(chǎn)品包材將產(chǎn)生兩個主要影響:首先,包材市場還將進一步細分,以跟上高精尖產(chǎn)品成分的隔離、使用及儲存需求,保證成分穩(wěn)定、安全、有效。如研發(fā)針對單一高濃度成分的次拋型軟安瓶,或針對需現(xiàn)場混合兩種產(chǎn)品內(nèi)液的管中管等;其次,品牌將在包裝設(shè)計上更強調(diào)個性化差異,以吸引特定消費群體。為此,圍繞經(jīng)典產(chǎn)品線重新設(shè)計視覺,以色彩詮釋設(shè)計理念,讓品牌客戶既能從產(chǎn)品上看到貼合自身與當(dāng)下的美學(xué)趨勢,又能享受產(chǎn)品長效經(jīng)典的特色功能,著眼于細微。

根據(jù)魔鏡市場在4月《2023年健康美妝市場趨勢洞察報告》中發(fā)布的情報數(shù)據(jù),“環(huán)?!备拍钕嚓P(guān)的美妝護膚產(chǎn)品銷售額在2023年同比增長了308.16%,顯示出中國消費者對“環(huán)境友好”、“可持續(xù)”品牌明顯增強的偏好。

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趨勢二:數(shù)字賦能增強品牌互動性

2024年美妝護膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計將更加注重數(shù)字化元素,以增強與消費者的互動性。

這一趨勢體現(xiàn)在包裝上的防偽碼、二維碼、增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)的應(yīng)用,這些技術(shù)不僅能夠提供產(chǎn)品信息,還能帶來更深層次的品牌體驗。通過這種方式,品牌能夠與消費者建立更緊密的連接,提供定制化的購物體驗,同時收集有價值的消費者反饋和數(shù)據(jù),以優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略。為企業(yè)提供精準(zhǔn)對位印刷,還原相片級色彩效果,并提供印刷防偽工藝,維護品牌長期口碑,協(xié)助構(gòu)建品牌體驗使命。

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隨著美妝護膚行業(yè)的發(fā)展,2024年的包裝設(shè)計不僅僅是為了美觀,而是成為了連接品牌與消費者的橋梁。

這二大趨勢——成分為王的產(chǎn)品功效強調(diào)、純凈護膚的環(huán)??沙掷m(xù)理念,以及數(shù)字化賦能的增強品牌互動性——共同塑造了行業(yè)的未來方向。安泰公司憑借對這些趨勢的深刻理解和響應(yīng),不僅持續(xù)強化自身的產(chǎn)品和服務(wù),也在助力品牌客戶捕捉市場機遇,打造獨特的品牌體驗。未來,安泰將繼續(xù)致力于創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展,引領(lǐng)美妝個護包裝行業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進。


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